Legislação e leis de incentivo

Um resumo básico das principais leis de fomento ao audiovisual

Lei Rouanet

Principal mecanismo de incentivo à produção cultural, a Lei 8.313, mais conhecida como Lei Rouanet, foi criada em 1991 e pode ser aplicada ao audiovisual em sua forma de mecenato, que se baseia na concessão de benefícios fiscais para investidores que apóiam projetos na forma de patrocínios ou doação. Com as mudanças instituídas no final de 2006 pelo Decreto 5.761, agora não pode mais ser usada para longas-metragens. Informações no site do Ministério da Cultura.

Lei do Audiovisual

Sob a gestão da Agência Nacional do Cinema (Ancine), a Lei nº 8.685/93 regulamenta o investimento na produção e co-produção de obras audiovisuais e infra-estrutura de produção e exibição. Informações no site da Ancine.

Fundo Setorial do Audiovisual (FSA)

A novidade na atuação da Ancine em 2009 foi o lançamento dos editais do Fundo Setorial do Audiovisual, categoria de programação específica do Fundo Nacional de Cultura. Podem participar do processo de seleção as empresas produtoras brasileiras independentes registradas na Ancine, com até três projetos. Serão destinados R$ 74 milhões às quatro primeiras linhas de ação, divididas em longas-metragens; audiovisuais para a televisão; distribuição e comercialização de longas no mercado de salas de cinema.

Produção Cinematográfica de longa-metragem

Por meio de concurso público, o FSA selecionará projetos de produção de longa-metragem de ficção ou documentário, com ou sem a técnica de animação. Será necessária a apresentação do contrato de distribuição da obra cinematográfica para a contratação do investimento de R$ 30 milhões, sendo R$ 15 milhões no 1º semestre e R$ 15 milhões no 2º semestre de 2009.
Informações nos sites: http://www.ancine.gov.br e http://www.finep.gov.br.

Produção independente de obras audiovisuais para a televisão

Nesse concurso, o Fundo Setorial do Audiovisual tem como objetivo a produção de obras audiovisuais nos formatos de obra seriada, minissérie e telefilme para redes de televisão privada ou pública, aberta ou por assinatura, incluindo projetos de co-produção internacional. O valor do contrato é de R$ 14 milhões, dividido em duas parcelas no decorrer do ano de 2009.
Informações nos sites: http://www.ancine.gov.br e http://www.finep.gov.br.

Aquisição de direitos de distribuição de longa-metragem

No final de 2008, o Fundo Setorial do Audiovisual lançou um edital para Aquisição de direitos de distribuição de longa-metragem, em qualquer etapa da produção, excetuando-se as concluídas ou em estágio de desenvolvimento. Serão destinados aos projetos selecionados R$ 10 milhões no 1º semestre e R$ 10 milhões no 2º semestre de 2009, perfazendo R$ 20 milhões cada um.
Informações nos sites: http://www.ancine.gov.br e http://www.finep.gov.br.

Comercialização de longa-metragem no mercado de salas de cinema

Esse edital é voltado à comercialização de longa-metragem para exibição em salas de cinema. Apenas projetos de comercialização de filmes em fase de finalização ou já concluídos serão aceitos. O contrato de distribuição deverá ser apresentado no momento da inscrição. Cada selecionado receberá aporte total de recursos financeiros no valor de R$ 10 milhões, sendo R$ 5 milhões no 1º semestre e R$ 5 milhões no 2º semestre de 2009. Informações nos sites: http://www.ancine.gov.br e http://www.finep.gov.br.


fonte: http://culturadigital.br/cncbrasil

Entrevista com Analista de Marketing

Mabelle Balieiro, 25 anos
Analista de Marketing no Shopping Pátiomix Resende
Formação: Jornalismo

Especialização: Marketing e Publicidade pela Birkbeck University of London



1 - QUAL A FUNÇÃO DA PESQUISA DE MARKETING?

   É através da pesquisa que o profissional de marketing enxerga e pode preparar, entre outras ações, a análise SWOT (ou FOFA). E assim identificar as Fraquezas, Oportunidades, Forças e Ameaças de seu serviço, produto e/ou marca. A pesquisa é essencial para tomar decisões e gerar um trabalho completo e de resultados em marketing, seja qual for o segmento.

2 - PARA UM ESPECIALISTA EM MARKETING, QUAL A PRINCIPAL CARACTERÍSTICA DO MERCADO CONSUMIDOR BRASILEIRO? 
  O mercado consumidor brasileiro é um mercado emergente, ou seja, o maior foco de venda atualmente está nas classes C e D. A classe B no Brasil está em um momento “morno” e a classe A está muito exigente. Dessa forma, o foco maior das empresas de 1º, 2º e/ou 3º setor está nas classes emergentes, aquelas que neste momento podem ter acesso a serviços e produtos antes não disponíveis para estas classes, como por exemplo: carros, imóveis, eletroeletrônicos, etc.

3 - A PRODUÇÃO CINEMATOGRÁFICA NACIONAL VEM CRESCENDO, QUAL SERIA O MOTIVO?

   Acredito que a parceria entre o governo e as empresas privadas geraram políticas culturais (inclusive a lei do audiovisual) e uma maior fidelidade dos produtores. Além disso, segundo Leonardo Brant, em uma publicação da Revista Online Cultura e Mercado, a Ancine atribui o ganho mercadológico a diversos fatores: a melhor qualidade técnica dos filmes, a maior organização dos agentes do setor e um calendário de lançamentos mais estratégico – mas, sobretudo, a realização de filmes que caem no gosto dos espectadores, em diferentes gêneros e faixas do mercado.

4 - O COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR É IMPORTANTE PARA A PESQUISA DE MARKETING, COMO IDENTIFICÁ-LO? 

   Para o sucesso de uma corporação, a pesquisa de marketing deve ser utilizada de forma inteligente e criativa, ela se torna um fator-chave para aqueles que pretendem manter foco no cliente. Para identificar o comportamento de compra do consumidor, a pesquisa deve medir a satisfação e as necessidades dos clientes, além das características de valor e benefícios que o produto e/ou serviço têm para o cliente para, assim, fidelizá-lo. É importante na pesquisa: definir as características dos consumidores do seu produto ou serviço, o seu comportamento e qual a melhor forma de atingir esses consumidores. Os profissionais do marketing que atentarem para estas questões terão aumentadas as chances de obterem sucesso em sua marca, já que estão oferecendo serviços e produtos adequados aos aspectos buscados pelos consumidores. 

5 - QUAL A IMPORTÂNCIA DOS CINEMAS PARA OS SHOPPINGS? E QUAL A RELAÇÃO COM O CONSUMIDOR?

   Os shoppings são um sucesso devido ao mix que se encontra nesses empreendimentos. O shopping é o local onde podemos encontrar de tudo: venda de produtos do varejo, supermercados, serviços e lazer para todas as idades. Por isso, quando tratamos especificamente de entretenimento, o cinema é o local onde todos (inclusive as famílias), podem desfrutar de lazer e diversão. A modernidade dos cinemas atuais é o que os shoppings vêm buscando, já que pretendem inovar - para captar clientes – e, através dos novos formatos dos cinemas Multiplex, gerar conforto para o espectador – para fidelizar os clientes.    

6 - COMO VOCÊ ENXERGA A PRODUÇÃO DO CINEMA BRASILEIRO, A CREDIBILIDADE REALMENTE AUMENTOU? QUAIS AS PERSPECTIVAS FUTURAS?

   Acredito que o cinema brasileiro está vivendo uma nova fase, está cada vez mais ocupando o mercado (inclusive fora do país). Porém, ainda é necessário que se invista em políticas mais sólidas, para assim, viabilizar mais produções. Grande parte delas não chega aos consumidores, já que não conta com grandes publicidades (o que não é o caso de filmes da Globo Filmes).

Ranking Filme Nacional de 2001 - 2010 (por público)

Lista dos filmes brasileiros com maior número de públicos nos últimos 10 anos e também a renda gerada.

fonte:http://www.filmeb.com.br/

Evolução do Público de Filme Nacional - de 2001 à 2010 (em milhões)

Os brasileiros realmente estão dando mais credibilidade as produções nacionais, de acordo com pesquisa realizada o público está cada vez maior, isto é um grande avanço para o Cinema Brasileiro, um incentivo para  os nossos produtores.


fonte: http://www.filmeb.com.br